Uma das tarefas mais desafiadoras para quem cria conte\u00fado \u00e9 escolher temas e formatos ideais. De fato, para fazer algo que gere mais engajamento, voc\u00ea precisar\u00e1 acertar em cheio na escolha n\u00e3o s\u00f3 do tema, mas tamb\u00e9m dos tipos de conte\u00fado que quer passar ao seu leitor. <\/p>\n\n\n\n
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Primeiramente, voc\u00ea deve conhecer bem a sua persona para, ent\u00e3o, pensar nos tipos de conte\u00fado ideais para ela. No mundo do marketing, dizemos que um conte\u00fado perfeito segue objetivos SMART.<\/p>\n\n\n\n
SMART <\/a>\u00e9 uma sigla em ingl\u00eas que quer dizer que o conte\u00fado \u00e9 (S) Espec\u00edfico, (M) Mensur\u00e1vel, (A) Ating\u00edvel, (R) Relevante e (T) Temporal. <\/p>\n\n\n\n Ou seja, o tipo de conte\u00fado que gera mais engajamento \u00e9 aquele entregue de forma acess\u00edvel, espec\u00edfico e relevante para as necessidades do usu\u00e1rio, no momento em que ele precisa resolver algum problema.<\/p>\n\n\n\n Neste sentido, imagine que Jos\u00e9 \u00e9 a nossa persona e est\u00e1 procurando informa\u00e7\u00f5es sobre hospedagem de sites. Se neste momento ele encontrar um guia completo sobre hospedagem de sites<\/a> e conseguir resolver algum problema, isso significa que o conte\u00fado teve o objetivo cumprido. <\/p>\n\n\n\n Mas a quest\u00e3o \u00e9: qual o melhor formato para entregar todas as informa\u00e7\u00f5es que a persona precisa, na hora que ela precisa? <\/p>\n\n\n\n Tópicos<\/p> Uma das ferramentas mais utilizadas no marketing \u00e9 a matriz de conte\u00fado. Basicamente, ela guia a cria\u00e7\u00e3o de uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado para ser mais eficaz. Para isto, ela \u00e9 dividida em quatro quadrantes: entreter, inspirar, educar e convencer. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Como toda matriz, a matriz de conte\u00fado \u00e9 formada por dois eixos:<\/p>\n\n\n\n Dentro de cada quadrante formado pelos eixos, ficam distribu\u00eddos os diferentes tipos de conte\u00fado para a inten\u00e7\u00e3o que voc\u00ea deseja. Dessa forma, voc\u00ea ter\u00e1 uma esp\u00e9cie de guia para a escolha de um bom conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n Quer entender melhor?<\/p>\n\n\n\n MATR O quadrante do entretenimento \u00e9 definido pelos eixos emocional e de reconhecimento. Basicamente, essa estrat\u00e9gia tem o objetivo de fazer a marca ser lembrada por causar alguma emo\u00e7\u00e3o, o que tamb\u00e9m \u00e9 conhecido por branding. Os principais formatos de conte\u00fado deste quadrante s\u00e3o jogos, testes e v\u00eddeos. <\/p>\n\n\n\n O quadrante da inspira\u00e7\u00e3o \u00e9 formado pelos eixos emocional e de decis\u00e3o. Os formatos que mais causam inspira\u00e7\u00e3o s\u00e3o depoimentos e reviews sobre a marca. Com isso o usu\u00e1rio ser\u00e1 influenciado por outras hist\u00f3rias reais. <\/p>\n\n\n\n Os conte\u00fados que educam ocupam o quadrante dos eixos de reconhecimento e racional. Sendo assim, os tipos de conte\u00fado mais educativos s\u00e3o ebooks, infogr\u00e1ficos, artigos e v\u00eddeos. Educar o p\u00fablico \u00e9 uma das formas mais eficientes de gerar credibilidade e ser reconhecido por entregar informa\u00e7\u00f5es relevantes.<\/p>\n\n\n\n Por \u00faltimo, os eixos decis\u00e3o e racional definem o quadrante do convencimento. Para convencer o usu\u00e1rio, os melhores conte\u00fados s\u00e3o em formato de checklist, estudos de caso e ratings. Neste quadrante, vale destacar informa\u00e7\u00f5es de funcionalidades, pre\u00e7o e demonstra\u00e7\u00f5es de uso.<\/p>\n\n\n\n Antes de mais nada, voc\u00ea viu como \u00e9 importante ter uma persona ou p\u00fablico-alvo bem definido. <\/p>\n\n\n\n Neste sentido, voc\u00ea saber\u00e1 se o seu p\u00fablico \u00e9 mais marcado por caracter\u00edsticas racionais ou emocionais, para ent\u00e3o pensar no seu conte\u00fado. Por isso, n\u00e3o caia na mesmice, o segredo \u00e9 diversificar ao m\u00e1ximo o seu tipo de conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n Al\u00e9m disso, considere em qual momento da jornada de compra o cliente est\u00e1. Pense comigo: \u00e9 mais f\u00e1cil convencer algu\u00e9m que est\u00e1 vendo a sua marca pela primeira vez ou uma pessoa que est\u00e1 em busca de uma solu\u00e7\u00e3o que voc\u00ea pode dar? <\/p>\n\n\n\n Acertou se voc\u00ea pensou na segunda op\u00e7\u00e3o. Assim como os tra\u00e7os do cliente, a jornada tamb\u00e9m indica o melhor tipo de conte\u00fado que ele deve receber. <\/p>\n\n\n\n Como voc\u00ea p\u00f4de perceber, produzir conte\u00fado com objetivos SMART, seguindo a matriz e considerando o momento da jornada do usu\u00e1rio \u00e9 a chave para gerar mais engajamento. <\/p>\n\n\n\n N\u00e3o se esque\u00e7a de sempre medir os resultados e estat\u00edsticas ligados ao seu conte\u00fado. As m\u00e9tricas permitem que voc\u00ea analise e descubra se sua estrat\u00e9gia est\u00e1 realmente funcionando. <\/p>\n\n\n\n Se chegou at\u00e9 aqui, espero que j\u00e1 saiba por onde come\u00e7ar a planejar o seu conte\u00fado. Neste post falamos sobre a import\u00e2ncia de conhecer o p\u00fablico alvo e definir objetivos SMART. Al\u00e9m disso, voc\u00ea conheceu a matriz de conte\u00fado e aprendeu como ela \u00e9 constru\u00edda. Em suma, ela te oferece os tipos de conte\u00fado ideais para cada situa\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\nPlanejando com a Matriz de Conte\u00fado<\/span><\/h2>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nOs quadrantes da matriz de conte\u00fado<\/span><\/h2>\n\n\n\n
1- Entreter<\/span><\/h3>\n\n\n\n
2- Inspirar<\/span><\/h3>\n\n\n\n
3- Educar<\/span><\/h3>\n\n\n\n
4- Convencer<\/span><\/h3>\n\n\n\n
Qual conte\u00fado gera mais engajamento?<\/span><\/h2>\n\n\n\n