{"id":3065,"date":"2014-12-18T12:23:50","date_gmt":"2014-12-18T15:23:50","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.dialhost.com.br\/?p=3065"},"modified":"2014-12-18T12:23:50","modified_gmt":"2014-12-18T15:23:50","slug":"midia-programatica-por-que-investir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dialhost.com.br\/blog\/midia-programatica-por-que-investir\/","title":{"rendered":"M\u00eddia program\u00e1tica: por que investir?"},"content":{"rendered":"
\"Imagem<\/a>
Imagem ilustrativa<\/figcaption><\/figure>\n

A m\u00eddia program\u00e1tica<\/a> (maneira programada de comprar e vender m\u00eddia atrav\u00e9s de uma ferramenta) permanece em expans\u00e3o, portanto vamos nos aprofundar em alguns pontos que merecem aten\u00e7\u00e3o. Vamos entender por que investir em m\u00eddia program\u00e1tica, que figura entre as a\u00e7\u00f5es de marketing automation, uma grande tend\u00eancia atual. Ent\u00e3o veja 5 motivos por que voc\u00ea deve se preparar para esse tipo de investimento.<\/p>\n

1. Porque ser\u00e1 inevit\u00e1vel<\/strong><\/p>\n

Um estudo do eMarketer aponta que a automa\u00e7\u00e3o ser\u00e1 respons\u00e1vel por aproximadamente 50% do mercado digital norte-americano em 2014. A expectativa \u00e9 de que os investimentos atinjam at\u00e9 63% dos gastos com an\u00fancios display. Grande parte desse crescimento vir\u00e1 de canais m\u00f3veis. A proje\u00e7\u00e3o \u00e9 que o mobile ultrapasse o desktop j\u00e1 no in\u00edcio de 2015, contabilizando 56,2% das despesas totais de m\u00eddia program\u00e1tica. Veja seis previs\u00f5es de mobile marketing para 2015<\/a>, em que falamos sobre essa tend\u00eancia.<\/p>\n

2. Porque permite personaliza\u00e7\u00e3o em escala<\/strong><\/p>\n

Atrav\u00e9s da m\u00eddia program\u00e1tica \u00e9 poss\u00edvel trabalhar an\u00fancios com conte\u00fado individual e personalizado. O retargeting \u00e9 uma das funcionalidades, que segmenta audi\u00eancia, impactando apenas pessoas que j\u00e1 tiveram algum tipo de intera\u00e7\u00e3o com a marca, como os usu\u00e1rios que colocam um produto no carrinho e o abandonam ou aqueles que apenas navegaram no site. O uso da m\u00eddia program\u00e1tica associada a uma boa estrat\u00e9gia de lyfe cicle marketing por e-mail<\/a> pode garantir bons resultados de relacionamento antes e depois da venda.<\/p>\n

3. Porque potencializa os investimentos<\/strong><\/p>\n

A compra de m\u00eddia program\u00e1tica pode ser realizada a partir de dois m\u00e9todos: ofertas em tempo real \u2013 ou \u201creal-time bidding\u201d (RTB) \u2013 e compra direta. Hoje, o respons\u00e1vel pelo crescimento \u00e9 o RTB \u2013 uma esp\u00e9cie de leil\u00e3o em que a transa\u00e7\u00e3o de an\u00fancios display ocorre em tempo real. Por se tratar de um sistema automatizado, as ferramentas trabalham com precifica\u00e7\u00e3o inteligente impress\u00e3o por impress\u00e3o, maximizando a efici\u00eancia dos investimentos, ou seja, comprando somente os espa\u00e7os que realmente t\u00eam potencial de resultados.<\/p>\n

4. Porque n\u00e3o \u00e9 exclusividade da internet<\/strong><\/p>\n

A unifica\u00e7\u00e3o da compra de m\u00eddia \u00e9 um sonho para qualquer anunciante. Isso permite um maior controle sobre os espa\u00e7os e investimentos, al\u00e9m da economia de tempo. A m\u00eddia program\u00e1tica era uma realidade apenas para aquisi\u00e7\u00e3o de espa\u00e7os na web. Mas MTV, Fox Sports, E!, Discovery e A&E j\u00e1 s\u00e3o algumas das grandes emissoras que come\u00e7ar\u00e3o a vender an\u00fancios no hor\u00e1rio nobre por meio de solu\u00e7\u00f5es program\u00e1ticas. Isso significa que est\u00e3o abandonando o m\u00e9todo tradicional de venda de m\u00eddia. No entanto a ado\u00e7\u00e3o dessa pr\u00e1tica pela TV s\u00f3 acontecer\u00e1, por enquanto, na Austr\u00e1lia. \u00c9 apenas uma quest\u00e3o de tempo at\u00e9 chegar a outros lugares do mundo e a outras m\u00eddias.<\/p>\n

5. Porque voc\u00ea pode sair na frente<\/strong><\/p>\n

Segundo o IDC (International Data Corporation), o gasto com esse tipo de m\u00eddia no Brasil, em 2013, chegou a 9 milh\u00f5es de d\u00f3lares, o que representa um aumento de 150% em rela\u00e7\u00e3o ao ano anterior. Para 2017, a expectativa \u00e9 que esse gasto salte para 60 milh\u00f5es. Ou seja, a compra program\u00e1tica no pa\u00eds ainda \u00e9 incipiente se comparada a outros mercados. Pode ser a oportunidade de se estar \u00e0 frente da concorr\u00eancia ao usar essa tecnologia a favor da sua marca.<\/p>\n

—–<\/p>\n

Artigo de Suelen Giacomele, publicado no iMasters<\/a>.\t\t\t\t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\t\t\t\tVamos entender por que investir em m\u00eddia program\u00e1tica, que figura entre as a\u00e7\u00f5es de marketing automation, uma grande tend\u00eancia atual.\t\t\t\t<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3067,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[99,146,158,174],"yoast_head":"\nM\u00eddia program\u00e1tica: por que investir? - Blog DialHost<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Vamos entender por que investir em m\u00eddia program\u00e1tica, que figura entre as a\u00e7\u00f5es de marketing automation, uma grande tend\u00eancia atual.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.dialhost.com.br\/blog\/midia-programatica-por-que-investir\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pt_BR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"M\u00eddia program\u00e1tica: por que investir? 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