{"id":2885,"date":"2014-10-14T09:29:09","date_gmt":"2014-10-14T12:29:09","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.dialhost.com.br\/?p=2885"},"modified":"2014-10-14T09:29:09","modified_gmt":"2014-10-14T12:29:09","slug":"tres-elementos-da-consistencia-em-content-marketing-estrategia-storytelling-e-personas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dialhost.com.br\/blog\/tres-elementos-da-consistencia-em-content-marketing-estrategia-storytelling-e-personas\/","title":{"rendered":"Tr\u00eas elementos da consist\u00eancia em content marketing: estrat\u00e9gia, storytelling e personas"},"content":{"rendered":"
\"content<\/a>
Content marketing<\/figcaption><\/figure>\n

Content marketing n\u00e3o \u00e9 uma quest\u00e3o de ferramenta. \u00c9 uma quest\u00e3o de estrat\u00e9gia. Foi esse o recado que procurei transmitir na abertura do Content Marketing Brasil 2014<\/a>. Vivemos hoje no Brasil algo que era discutido nos Estados Unidos em 2012: ser\u00e1 que Facebook funciona mais do que blog? \u00c9 verdade que v\u00eddeo fortalece a marca mais do que Twitter? E-mail ainda funciona? E por a\u00ed vai\u2026<\/p>\n

A discuss\u00e3o sobre comunica\u00e7\u00e3o por m\u00faltiplos canais \u00e9 bem-vinda em nosso mercado, que finalmente come\u00e7a a abandonar a monocultura do Facebook. Mas \u00e9 improdutiva, se focarmos apenas nos canais e n\u00e3o nos alicerces da comunica\u00e7\u00e3o de uma marca. Especialmente porque a plataforma que funciona bem para uma marca n\u00e3o necessariamente funciona para outra.<\/p>\n

Baseado nos conceitos amplamente discutidos nas \u00faltimas duas edi\u00e7\u00f5es do Content Marketing World,<\/a> nos Estados Unidos, eu apontaria tr\u00eas pilares para um bom plano de content marketing:<\/p>\n

1. Estrat\u00e9gia<\/strong><\/p>\n

Nada substitui a estrat\u00e9gia. Voc\u00ea, na condi\u00e7\u00e3o de gestor de comunica\u00e7\u00e3o, precisa tomar decis\u00f5es que norteiem o conte\u00fado para a gera\u00e7\u00e3o de resultados alinhados aos objetivos da sua marca, e n\u00e3o apenas da \u00e1rea de comunica\u00e7\u00e3o. Observe a pr\u00e9via da edi\u00e7\u00e3o deste ano da pesquisa Benchmarks, Budgets And Trends, realizada anualmente pelo Content Marketing Institute<\/a>, de Cleveland (EUA). Entre as empresas eficazes na pr\u00e1tica de content marketing, apenas 3% abrem m\u00e3o de uma estrat\u00e9gia. Entre as ineficazes, o percentual \u00e9 de 44%. E mais: as empresas eficazes acompanham de perto a execu\u00e7\u00e3o do plano estrat\u00e9gico.<\/p>\n

2. Personas<\/strong><\/p>\n

Como voc\u00ea espera fazer conte\u00fado adequado ao seu p\u00fablico se n\u00e3o souber com precis\u00e3o seus interesses e necessidades de quem l\u00ea, assiste ou ouve o que voc\u00ea produz? Em vez de despejar conte\u00fado e observar o que funciona melhor, experimente entrevistar alguns de seus leitores, ouvintes, espectadores, seguidores. Voc\u00ea entender\u00e1 melhor o que o p\u00fablico espera e, ainda, descobrir\u00e1 aspectos que os gr\u00e1ficos de Analytics s\u00e3o incapazes de apontar. Depois, crie um personagem que represente esse p\u00fablico. Pronto, voc\u00ea ter\u00e1 uma persona. Ali\u00e1s, fizemos um v\u00eddeo de 1\u201930\u201d que explica bem esse conceito.<\/p>\n

3. Storytelling<\/strong><\/p>\n

O volume de informa\u00e7\u00f5es despejados na internet \u00e9 enorme e concorre com todo tipo de publica\u00e7\u00e3o: de outras empresas, de outros mercados, da m\u00eddia convencional e, principalmente, dos amigos e parentes do seu p\u00fablico. Voc\u00ea precisa, ent\u00e3o, ser relevante. Para se destacar, aplique storytelling<\/a> \u00e0 miss\u00e3o da sua marca e aos peda\u00e7os de conte\u00fado que publica.<\/p>\n

Depois de estabelecer esses alicerces, voc\u00ea ter\u00e1 condi\u00e7\u00f5es de produzir um conte\u00fado consistente, que transmita uma mensagem \u00fanica, capaz de posicionar a marca. S\u00f3 nessa etapa voc\u00ea dever\u00e1 pensar nas t\u00e1ticas de distribui\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. Isso vai acontecer naturalmente. E, quando acontecer, saiba que as t\u00e1ticas mais populares \u2015 como site e redes sociais \u2015 n\u00e3o s\u00e3o as mais eficazes. Segundo a mesma pesquisa do CMI, em 2014 as que mais geram resultados s\u00e3o: eventos presenciais, eventos online (como webinars) e v\u00eddeos.<\/p>\n

Estrat\u00e9gia \u00e9 o nome do jogo. E \u00e9 exatamente por isso que assessores de imprensa s\u00e3o os profissionais mais aptos a ocupar o mercado de content marketing no Brasil.<\/p>\n

—–<\/p>\n

Artigo de C\u00e1ssio Politi, publicado originalmente no iMasters<\/a>.\t\t\t\t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\t\t\t\tA discuss\u00e3o sobre comunica\u00e7\u00e3o por m\u00faltiplos canais \u00e9 bem-vinda em nosso mercado, que finalmente come\u00e7a a abandonar a monocultura do Facebook. 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